苹果电脑的文化

       现实世界里，苹果是一种人见人爱的水果，在这个水果上，人们真正达到了‘不分贵贱’。妇孺壮士，可以说，绝大部分人都是比较喜欢吃苹果的，但是对与遥远的大洋彼岸，那个咬了一口的苹果，普通的中国大众还是比较不买单的。

       说起苹果公司，只要稍微看报纸看新闻的，都知道有这么个特立独行的公司，但是说起苹果电脑，我想在大家刚刚熟悉了windowsPC的时候，对于这个大洋彼岸的怪异品种我们只不过觉得他是在标新立异罢了。相信全中国人民都知道，他身边用电脑的朋友当中挖转几个圈都难以发现一台苹果电脑，可能那几个人里没有一个人听说过或者根底里就不知道什么是苹果电脑。

       反过来，我们拿IBM的PC做一下对比，同样是把东西卖到天价，为什么大家买IBMPC的单，不买苹果PC的呢。我做过一阵子的电脑销售，我们展台对面就是苹果展台，我每天想，为什么人们对面总是看的人多，而买的人寥寥无几呢。

        我们先从中国人对电脑的认知开始。国内的PC文化跟老美不同，我们从使用电脑开始，就是舶来品，那个时候，电脑进口，或者说电脑本国制造（最早的联想LENGENT）都是windowsPC。从来就没有赶上那个PC林立的时代。在意识里，已经种下了windows的疫苗。

      在电脑在中国发展的十几年里（有20年了），几乎所有的中文软件基本都是为WINDOWS设计的。现在中国ADSL网络有很多都是用拨号软件端上网的，很可能你买个苹果电脑连网都上不了！

     另外还是要说一下价格了，苹果电脑的价格首先另很多人望而却步了，但是这并不是说 中国人买不起，能够买的起奢侈品牌的中国人大有人在。这几年，全球几大奢侈品公司的口号是什么？——把商品卖到中国去。归根结底在于，中国其实根本就没有品牌消费观念。举个例子，在星巴克，你用星巴克的杯子，泡上一杯雀巢速溶咖啡，他根本喝不出来。在电脑方面，人们已经达成了共识，那就是兼容机。因为从来就是用翻版软件和兼容机，对电脑其他相关的方面也就形成了连锁效应。

      可是，反过来看，jobs无论在其美国本土还是在其他地区，包括中国，对其公司的文化和电脑的文化的宣传，都是从知识产权，从创新的角度搞的，这也许在其他国家，或者说有着类似文化的国家有响应，可是在中国，在一个大家普遍不买知识产权这个单的群体中，这样的宣传难免有些相形见拙。

        其实目前我们国家一直在谈创新谈创业的，可是无论从什么角度你都很难让一个人花很多钱去为知识买单，至少，直观是这样，所以，中国第一款免费模式的网游《征途》才会红透半边天。